民宿渠道订单飞速增加，是一个具象表现

民宿商场的新故事，似乎正在跟着游览商场的飞速发展有了新的空间。

刚过不久的七夕，各家渠道都在陈述中对订单增加给出了自己的答案。数据显现，携程同比出现倍数增加，按近两年大众认知，推测同比2019年增幅较小，同程和去哪儿分别环比上一日数据，学习意义不大。途家民宿同比2019年订单增加三成，木鸟民宿同比增加120%，似乎民宿渠道的订单增加速度正在逾越OTA。

一、从酒店到民宿，用户消费习惯正在搬运

本年春节，途家与木鸟以接近6倍的增幅超过了携程为代表的OTA渠道，首先回到了稳健复苏的轨道上。到了本年五一，延续了这一走势，携程订单量相比2019年同期增加显著；去哪儿热门城市酒店预定量同比2019年超1.9倍；同程游览三至五线城市酒店预定同比涨幅均超过150%；北京市的高星酒店预定量同比上一年增加超5.3倍，民宿预定量同比上一年增加6.8倍。

途家民宿五一预定量比2019年同期增加2.7倍；木鸟民宿年五一假日民宿订单到达2019年五一假日订单的5.17倍。从本年五一的数据就能看出，实际上，民宿预定业务现已超过OTA的增加势头，这固然有民宿本身体量较小的原因，但也一定程度上显露出民宿商场的增加空间还远未到达天花板。

这不难理解，好的产品是招引用户消费的底子。橄榄型游览商场快速构成的成果，城市化率的进步、家庭育儿观念改变、年轻人浪漫思潮崛起等因素，全民游览现已具有了数量多、方法多、频次多的“三多”特色。民宿商场在经历近三年缓慢发育阶段之后，国内民宿职业榜首队伍途家民宿、木鸟民宿、美团民宿，更加重视房源品质和服务，以质量招引用户，拓展民宿业务的空间。

一个小型的单一的酒店住宿或许无法满意用户出游的体会消费需求，而民宿出现的休假、多元、丰厚体会方式逐步增多，跟着游览消费的升级，将进一步催化单一酒店住宿工业的升级。

民宿渠道订单飞速增加，是一个具象表现。近两年，民宿现已从酒店的补充品成为深受全龄层用户喜爱的住宿产品，构建出较强的发展潜力。

详细来看，用户消费习惯的搬运有三大表现。

榜首是消费人群在改变，民宿商场向下沉商场拓展。早在2021年木鸟民宿的数据陈述中就提出，三四线城市民宿订单占比近4成，我们能够看到，因为曩昔几年民宿的商场教育逐步深化，用户对民宿的认可度在不断加深，下沉商场的普及正说明了这一点。本年暑期，木鸟民宿渠道乡村民宿订单到达2019年4.3倍，高出渠道整体增速。

第二是年轻化凸显，民宿休假游崛起。近年来，民宿渠道以00后为代表的用户消费占比不断提升，携程本年暑期出行订单中80、90后总占比到达67%，00后占比为16%；木鸟民宿本年暑期民宿订单中，00后占比超四成，露营、citywalk等新式体会都是年轻人带起来的风潮，年轻人更热衷于民宿带来的多元体会。

第三是流量入口的改变，从大而全到小而美。用户出游时不再拘泥于OTA渠道，跟着消费爱好的搬运，专业的民宿预定渠道、露营预定渠道、区域休假别墅渠道等得到了更多的发展机会。